品牌对于工程机械企业来说，是生存和发展的核心要素之一，拥有知名的品牌，就意味着更加容易占有市场的地位和获取利润。
然而当前我国工程机械企业数以千家，琳琅满目的产品，层出不穷的商家推广手法，让消费者在真真假假的广告面前莫衷一是，无从下手。加上工程机械行业准入门槛低，导致工程机械市场鱼目混杂，产品好坏不一，同时也正慢慢侵蚀着消费者的信任。
如今，越来越多的工程机械企业意识到品牌的重要性，也努力在打造品牌上下工夫。众所周知，在行业市场中，工程机械企业若没有打造自己的品牌，产品的竞争力就很弱，没有竞争优势。因此，工程机械品牌的竞争力高低决定着企业的利润大小，更决定着企业的生死存亡。
那么，工程机械企业要怎么在市场中打响品牌呢?我们不妨借用最近热播的一部剧来说事。若要说最近被炒得最火的一部剧，首当其冲的自然是刚结束不久的《琅琊榜》。
作为《琅琊榜》的忠实粉丝，每天最期待的事情莫过于能准时守在电视前面看着它播出。尽管《琅琊榜》在上个星期已经圆满落幕了，但笔者在茶余饭后，还是不免能听到周围的人对它的大力赞赏，可见该剧的好口碑在影视界中是有目共睹的。那么，《琅琊榜》为何会这么火呢?它火爆的背后的原因又有哪些是值得工程机械企业借鉴的?
质量是工程机械品牌的基础和生命
《琅琊榜》为何能获得高收视率，赢得观众大力追捧?易观国际文化娱乐分析师薛永峰认为这跟《琅琊榜》剧集本身品质过硬有关。琅琊榜作为良心之作，从细节着手，无论是服饰、画面效果、配乐还是草蛇灰线的铺垫，都极用心思，是近些年来其他古装剧所不具备的。
同样道理，工程机械企业想要在市场中打响品牌，赢得好口碑，就必须要在工程机械产品的质量上多下工夫。笔者认为，在消费者的心中都有一杆秤，能判断工程机械产品的好坏。因此不管是什么产品，质量一定要过硬，没有质量的支撑，任何工程机械品牌都很难在市场上生存下去。
一直以来，产品质量都是消费者关注的重点，工程机械企业在研发、生产产品时，应牢记将产品质量主动权紧握手中这一原则。特别在工程机械市场竞争激烈化的今天，高质量的产品对于企业的重要性越来越强。提高工程机械产品的质量，企业才有在市场竞争的基础，从而促进企业做大做强。
站在顾客的角度上，作为消费者，当然希望能够买到高质量的工程机械，不管是从环保性上还是涂装效果上。一旦消费者认准了某家涂企的品牌，就会通过“一传十、十传百”的方式让周围的亲朋好友知道，从而扩大企业工程机械品牌的影响力。
在营销市场上，有一句话相信很多人都听过：不得罪一个顾客。原因是在每个顾客的背后，都大约站着250个人，这些人都是跟他关系比较亲近的，或是亲戚，或是同事，抑或是邻居……
因此，为了发展消费者身后任何一位潜在消费者，赢得良好的口碑，工程机械企业需要产品质量，一方面在选择材料供应商上严格筛选出品质有多重认证、各方面值得信赖的企业合作;另一方面加强企业内部管理，制定标准化的质量监督体系，加强对产品每一个环节的监管，保证为消费者提供真正的高质量产品。
多种方式同时进行宣传推广
跟很多新的电视剧不同，《琅琊榜》在还没开播之前就已经备受人们的关注，这除了跟原著小说有关系外，更多是因为制作方通过各种方式进行宣传。新闻发布会、报纸新闻、网上传播……能用到的宣传方式《琅琊榜》制作方都用了。
电视剧《琅琊榜》改编于小说，本身就有一定的群众基础，在这样的情况下，制作方继续加大力度为新剧作宣传，力争让更多的人知道。对于工程机械企业来说，要想在市场中打响品牌，这何尝不是一种借鉴的方法?
以前有句话叫做“酒香不怕巷子深”，然而随着商业环境日益变得复杂，即使工程机械企业做出好产品，也会怕没有人知道。面临竞争白热化的局面，推广宣传已然成为影响工程机械企业能否在竞争中立于不败之地的重要因素。
作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌宣传的重要性品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。
工程机械行业作为传统的化工行业，在网络兴起之前，涂企传播渠道很窄，若想要塑造企业品牌形象，通常是依靠业务员推销、在行业杂志刊登广告和参加展览等多种方式。如今，随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，为工程机械企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。
创新有助于品牌脱颖而出
上周，《琅琊榜》已经画上了完美的句号，其中有人觉得《琅琊榜》厚重大气“不走寻常路”，是一部创新型的古装剧。
媒体人李星文表示，“影视发展到这个阶段，斗勇的武戏已很难出新，但斗智如棋局局新。反转时亮出的底牌倒也罢了，关键是结构好：于无声处布闲子，于无形处见真章。感觉是在开创一种新型古装剧：沉稳的传奇，飘逸的正剧。”
现在很多电视剧，观众看了开头很快便能猜到结尾。而《琅琊榜》能将朝堂之争与江湖义气很好地融合在一起又不失诗意，革新了国产古装剧的基因，给观众留下深刻的印象。
反之观察中国当前的工程机械市场，真正能将“创新”落实到生产上的企业又有多少家?如今市场上，工程机械产品同质化现场过于严重。不管是大企业还是中小企业，在工程机械的用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。
目前国内工程机械企业的数量众多，一些大型工程机械企业的产品性价比相对较高之外，很多工程机械企业的产品都陷入了同质化的怪圈当中。
同质化竞争使得工程机械产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强，不利于有心立足工程机械市场的企业发展。
反之，工程机械企业如果能坚持用技术改善用户体验，满足客户需求，并将心思用于不断攻克掌握核心技术上，好产品自然会有，好口碑也顺理成章!
总之，工程机械企业想要长久发展，创新必定必不可少，然而创新不是没有根据的夸大，而是在原有的基础上进行优化，达到更好的效果。
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