近日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2016年度（第十三届）“世界品牌五百强”26日在纽约揭晓。据慧聪工程机械网记者观察，在这份“世界品牌五百强”榜单里，苹果（Apple）今年以来总体表现强劲，击败谷歌（Google）重返首位宝座；谷歌退居第二，亚马逊（Amazon）位列季军。中国共有36个品牌入选，值得注意的是，入围百强的中国品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。
2016“世界品牌五百强”榜单
纵观这份“世界品牌五百强”的排行榜单，入选品牌最多的行业依次为食品与饮料（38个）、汽车与零件（37个）、传媒（33个）、零售（24个）、能源（23个）和互联网（22个）。笔者试图从中寻找那些纯粹的工程机械企业品牌，但是笔者发现，工程机械行业的企业均排名靠后，也就是说，工程机械企业的品牌排名整体上是低于食品饮料、互联网、汽车等行业企业的。
华为品牌挺进“世界品牌五百强”榜单前一百强
说到工程机械企业的品牌排名整体靠后，这似乎也可以理解，毕竟工程机械产业是一个相对专业的领域，而且比起食品、饮料、汽车、互联网行业的从业人数和产品的知名度，工程机械也是小字辈的角色。不过，在这里笔者想要探寻的是，工程机械企业品牌想要走向前列，它们与苹果、谷歌的差距在哪？对于中国的工程机械企业品牌来讲，除去国家电网、工商银行、CCTV、中国移动这四家特殊的企业不具可比性外，中国工程机械企业与百强内的华为、腾讯、海尔、联想的差距在哪里？
华为创始人任正非
的确，像腾讯、海尔、联想，这三家企业成名都比较早，它们的成功历程自不必说了。我们只说近来比较热、比较火的华为，记得是在今年四月，一张照片刷爆了微信朋友圈，这就是72岁的华为创始人任正非被网友拍到在上海虹桥机场排队等出租车的照片。这位华为创始人虽已年届古稀，但依然拼劲十足，由此可见，华为的成功也是一种必然。
有业内人士称华为今年的最新业绩销售收入预计达到5850亿人民币
笔者查阅资料知道，华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT领域，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于使能未来信息社会、构建更美好的全联接世界。目前，华为业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口。此外，更有业内人士称华为今年的最新业绩销售收入预计达到5850亿人民币。
华为缘何如此成功？笔者看来，华为最大的优势就是技术领先的优势，而最终营造了这一局面的本质原因是什么呢？笔者想，就是华为历来对技术创新的坚持和执着，还有对人才的重视和奖励。比如普通民众比较熟悉的手机领域，今年以来华为各款手机的热销，就是华为技术创新优势的一个明证，当然在更多电信通信的专业领域，华为今年于国外的很多市场都高奏凯歌，也反映了华为在技术创新方面的领先优势。在重视人才方面，更有消息称，现在快到年底了，不仅与其他互联网公司宣布裁员不同的是，“财大气粗”的华为为员工的付出给予很好的回报，这个回报的总数甚至是千亿级别的。这个数字的真实性，我们暂且不去论证，不过通过以上方面例证，技术+创新+人才的巨大优势，足可鉴证华为此次缘何能够挺进世界品牌前100强。
2016上海宝马展
其实，对于创新这个词汇，工程机械的从业者应该不会陌生，从好多年前开始，李克强总理在多个场合均强调企业要通过创新驱动发展。如今，创新已经成为当今社会发展的主旋律。不过，就创新能力而言，工程机械企业与此榜单中排名靠前的苹果、谷歌，乃至中国的腾讯、华为等企业相比，工程机械领域创新的频次、深度、影响力，还是比较弱的。不过，难能可贵的是，在今年11月于上海召开的行业盛典——2016上海宝马展上，国内外的工程机械巨头们纷纷携重器亮相，展示其过人实力与风采。在庞大的中国企业阵营中，以徐工、中联、三一为首的上千家工程机械及配套件企业，均在本届展会上展出了性能卓越、技术创新的整机设备和配套件产品，很多企业的展位在展会期间，前来观摩的客户及展会游客络绎不绝。
在笔者的印象中，徐工集团作为中国工程机械行业的领军企业之一，其展出的整机设备数量之多，种类之全，都是其他企业不能比拟的。在众多参展设备阵营中，徐工起重机械成为本届展会绝对的亮点。众所周知，过去的十余年间，徐工依靠半个多世纪的起重机技术积淀，已经向全球证明在大型化、专业化领域的研发制造能力。当前，坚守主业的徐工，正以“绿色、智能、核芯力、成套化”等关键引领技术，逐步将中国起重机械研发制造水平和工程施工方案带入新的高度。在本届展会上，徐工集团起重机械事业部携9款新产品亮相，智能高端气息弥漫全场，引发强烈关注。
徐工起重机械新品亮相2016上海宝马展
细思之，笔者认为是两大原因成就徐工起重机的一骑绝尘。其一，就在徐工对于卓越的品质追求。徐工起重机设计研发、生产制造、可靠性试验等各个环节，遵循最严苛的标准。产品不仅符合中国法规，同时符合全球最严厉的欧盟、北美以及俄罗斯标准。其二，在于徐工核心零部件的引领。十多年来，经过自主研发积极探索，并汇集了德国、荷兰、美国、加拿大等多国控股、合资核心零部件企业的研制实力，徐工起重机械终于构建起“起重机械成套液压解决方案、电气控制系统解决方案、传动系统解决方案”等核心零部件全面优势。正是对于整机及核心零部件品质的执着追求，就如同华为一样，不断追求技术创新的最大优势，徐工的起重机械才时刻处于行业的领先地位。
我们再将话题转回到最新发布的“世界品牌五百强”榜单，其实华为只是众多技术创新而成功的企业的一个缩影。我们也看到这份榜单中，排名最前者，有苹果、谷歌、亚马逊等等一众世界最知名的企业品牌，更细心的人会发现，在今年入选的28个国家中，美国占据227席，继续保持第一；英国、法国均以41个品牌并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利跻身第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。美国企业品牌依然是一枝独秀，遥遥领先于其他国家的企业品牌。对此，我们想要问为什么？！其实，问题的答案与我们在文章一开头提出的疑问，即华为为什么能够遥遥领先于众多中国上榜企业，两者的答案是相同的，就在于巨大的创新优势。笔者想，这种创新优势，从更为宏观的层面来讲，像谷歌、像华为、像通用电气，它们的优势在于技术创新，像苹果，像可口可乐，像沃尔玛，它们的优势在于体验和交互的创新。
2016“世界品牌五百强”榜单里排名前四的企业品牌
正是这些创新，造就了非凡的商业成功。那么，对于工程机械企业，尤其是中国工程机械企业，也只有真正走上技术创新、体验创新、交互创新的道路，才能够拥有更加广阔的未来，企业品牌才能够真正熠熠生辉！
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