如何衡量品牌价值?
世界品牌实验室发布的《中国500价值品牌》，是基于消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测,并综合考量品牌的以下指标：
市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。
如何提升品牌领导力
品牌的全球领导力，
是品牌在世界各国市场中的
领导地位和品牌全球影响力
01、用自主创新打造高知名品牌
海虹牌起重机
路友牌压路机
三友牌装载机
• 徐工集团成立前,各分子公司就已经初步形成了品牌的雏形,主要有起重机的“海虹”,压路机的“路友”,装载机的“三友”等品牌。
1997年中央电视台徐工集团广告
• 1989年徐工集团成立，整合原有三大品牌为“徐工”牌。至今，“徐工徐工，助您成功”已经成为全球家喻户晓的广告语。
从“海虹”“路友”“三友”牌
到家喻户晓的“徐工”牌
用匠心打造品牌魅力
成为高知名的全球工程机械品牌
中国工程机械制造企业首度亮相纽约时代广场“中国屏”
02、用可靠品质铸就高价值品牌
“徐工”牌为客户提供的
不仅是具有先进优势的产品、技术
而且是成套化解决方案
这是品牌内涵的追求
• 39个产业、13个成套化解决方案，徐工从单一产品、施工方案、售后服务的提供者，转变成为成套化解决方案的提供者和满足客户差异化需求、助力客户成功的全过程参与者。
03、用文化自信塑造高情感品牌
“工程机械应该让老百姓都知道”
徐工持续带动徐工上下游合作伙伴
共同践行可持续发展的责任理念
让世界爱上中国制造
• 徐工深度践行“徐工，让世界更美好”的责任情怀，在全球开展抗震救灾、教育助学、扶贫济困、行业发展、绿色环保五大领域14类公益项目，践行可持续发展理念。
• 全球“徐工实习生”品牌活动，让二十位受众深度接触体验，触发他们来自于心底对徐工理念、产品、文化的认同、接受、喜爱，进而成为徐工的“国际使者”，影响更多人认识、了解、热爱中国制造。
世界品牌大会上，徐工集团总经理杨东升接受央视采访
713.65亿元 的品牌价值
是我们的 新起点
未来，我们将继续追梦前行
心无旁骛、心无杂念、心怀感恩!
打造享誉全球的
“中华老字号”“百年企业”
徐工徐工 助您成功
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