近两年，“国潮文化”正悄然兴起，似乎哪里有国潮，哪里就会火!
现如今，得益于Z时代消费追求，国民对民族文化开始愈加认可和自信，国潮之风逐渐盛行，并也开始刮进了工程机械圈。对此，不少工程机械企业抢滩追赶国潮趋势，在产品宣传上采用了各式各样的国潮风。
当工程机械遇上国潮风，碰撞出怎样的火花呢?这股国潮新势力，对行业而言有何内涵和深意?
融入"国潮风"，国货当自强
徐工发布国潮风“天之四灵”
近日，凭借大国重器涂装国潮皮肤，徐工重磅发布以青龙、白虎、朱雀、玄武为国潮元素的四大系列新品。分别是XE950DA挖掘机械、XCA130L8C起重机械、LW500HV铲运机械、RP903道路机械。
徐工的“天之四灵”一经问世，迅速引爆业界眼球，甚至有网友表示：可恶，又被徐工装到了!
中联重科“工程机械+大唐战神”IP组合
无独有偶，早在去年，中联重科土方机械公司在“矿世英雄”大吨位挖掘机械新品发布会上，以新国潮风格隆重发布了三款全新升级的大挖产品。并由网友票选出大唐第一福将程咬金、大唐第一战神李靖、大唐第一武将尉迟敬德人物IP形象，制造出“工程机械+大唐战神”IP组合。
凭借融合文创的挖机新品+智能可靠的性能，中联重科现场收获2亿的订单。而中联重科首次试水工程机械+文旅的创新形式，也为后续工程机械国潮风拉开了帷幕!
铁建重工发布京剧脸谱涂装
2021年1月，铁建重工国产最大盾构机“京华号”闪耀下线。该设备搭配了极具中国文化特色和北京地域特征的京剧脸谱涂装，外观鲜明夺目，承载了忠勇义烈文化内涵，凸显了铁建重工科技创新和国潮文化自信。
响箭重工推出中国吉祥物涂装
响箭重工在今年长沙工程机械展上，推出了一系列“飞龙在天”、“凤起云涌”、“一鹿发”等国潮风涂装，以龙、凤、鹿等中国吉祥物形象，将工程机械之力与传统技艺之美巧然融合，吸引了不少观众的驻足!
国内企业“国潮风”的涂装，让人看得不亦乐乎。而在中国市场的国外企业同样也在入乡随俗，融入国潮素。
卡特彼勒在今年的长沙工程机械展上，基于网红城市长沙文化，推出了融合辣椒、天心阁等长沙元素的“长沙版”挖掘机。完美契合了长沙展的文化及形象，个性化彩绘设计，让在场观众耳目一新。
天之四灵、大唐战神、长沙辣文化、京剧脸谱……工程机械企业将设备与国潮元素玩的不亦乐乎，体现了企业对民族文化的自信，也让国人为之惊艳自豪。
与时俱进，国潮风赋予新内涵
融入国潮元素的工程机械设备让人眼前一亮的同时，不禁要问，国潮风这股新势力，究竟赋予了工程机械行业哪些新内涵呢?
近两年，伴随国内消费环境的变化，国民对民族文化愈加认可和自信，国潮之风开始盛行。对于工程机械行业而言，伴随产品优势不断发力，技术研发更加成熟，正逐步摆脱进口零部件的依赖和“中低端”的标签，国产替代进口不断加速。中国工程机械品牌的深入人心，在全球市场取得的不俗成就，这为国产品牌的发展提供了丰沃的土壤。
在此背景下，诸如中联重科、徐工、铁建重工、卡特等头部企业，在立足产品创新发展的同时，开始紧抓国潮趋势，在产品宣传上更是将工程机械“国潮风”玩出了花样。从品牌发展内涵来看，产品融合创意的国潮设计，体现出了企业以产业报国之心，向外界展示不俗的产品创新实力，以及对民族文化的自信，同时也满足了Z时代下用户追求时尚和民族文化的需求。
“国潮风”乘风破浪，为企业品牌宣传注入新的生命力的同时，也为企业巩固自身发展提供了更多可能性。然而，企业在追逐国潮风的同时，仍然不能忘本，毕竟产品技术创新的加持，“国潮”才会相得益彰，企业才能行稳致远。
“国潮风”的强势崛起，离不开民族文化自信和国货自信，这对工程机械企业而言，饱含着情怀、匠心与信仰。国潮风不仅是产品力的打造，也是中国企业自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国重器与科技驱动的全面创新。
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