近年来，随着电商活动的影响力日益扩大，原本看似和工程机械行业完全不搭边的电商活动也在不知不觉中潜入工程机械行业当中，38、51、521、618、双十一、双十二等诸如此类的活动在行业内早已屡见不鲜，成为各家企业必“蹭”的热点。
同时，线上活动、直播带货、线上商城等新兴营销模式以及数字化设备、数字化生产制造、数字化施工等等数字化发展也随之而来，慢慢渗透到了行业当中，徐工、三一、中联重科、卡特彼勒、柳工等企业更是在数字化发展上玩出了各种新花样......
数字化营销——营销时代的未来
如今可以称得上是“营销狂欢”的时代，企业不会数字化营销无异于等死。
看似很夸张，实则是现实。
互联网时代下，传播形态正相应发生着一些变化，信息的不对称性被削弱，企业逐渐处于劣势一方，决策权牢牢掌握在了用户手里，企业要想取得好成绩就必须懂得做“用户营销”。
而过去以“口口相传”为主的老式营销已无法吸引用户的关注点，信息传播效率与效果方面远远不如互联网，已渐渐无法适应新的节奏，使得承载企业命脉的产品与品牌长时间得不到有效传播。
因此，现在不做互联网营销的公司几乎是很难发展与存活的。
而对于工程机械这样的传统行业来说，绝大部分企业并不知道如何把企业和互联网接轨，也不明白如何让自己的产品通过互联网与用户进行连接，更并不了解如何进行网络营销才能有更好的效果。
不过，即使一些企业在数字化营销方面不太如意，却依然有部分企业在这方面取得了显著的成效。
1营销活动线上化
随着互联网的发展，传统的营销模式逐渐面临瓶颈，一些新兴的营销方式以及营销理念正成为营销市场上的新动力。
加之受疫情影响，线下活动影响颇多，一推再推的情况频频发生，线上活动的需求因此得到了爆发式增长。
对此，工程机械行业内众企业纷纷加紧布局，不仅营销活动紧跟时代的潮流，也逐步把线下场景搬到了线上，举办线上新品发布会以及线上客户节，甚至部分企业还玩起直播带货。
营销案例
2平台、渠道线上化
线上商城以及电商平台是工程机械行业近几年拥抱数字化最大胆的一步棋。
虽然打造线上商城早已不是什么新鲜事了，但是对于工程机械这样动辄几十万、上百万的产品实在是一件不敢想象的事。
近几年，在各家企业的努力下，工程机械的电商之路也落到了实处，几乎每家都有属于自己的电商平台，并且还在不断优化。
互联网时代，企业对于数字化的布局是必不可少的，做好数字化发展可以说是维持市场生存的重要基础。
数字化工厂——生产制造的未来
近些年，在大数据、云计算等新兴技术的兴起下，工程机械行业逐渐意识到，行业的升级之路一定要走“信息化”发展之路，要将电子信息技术广泛应用到工业生产的各个环节，以“智能制造”为工程机械行业赋能，推动传统制造业向前发展。
1智能化工厂改变生产方式
智能工厂作为数字化时代的产物，可以通过信息化中控系统实现产线集成，集智能化、自动化、模块化、数字化、精细化制造于一体。在自动化设备的加持下，自动化生产线代替人工操作，可优化生产线，提升生产效率与车间安全指数。
三一的灯塔工厂在业内的智能工厂算得上数一数二，可以说是代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。其先进的人机协同、自动化、人工智能和物联网技术，可将劳动生产率提高85%，将生产周期从30天缩短至7天，减少77%。
灯塔工厂
中联重科的“黑灯工厂”使中联重科的搅拌车生产制造能力迈上了新台阶。运用智能化技术，以“智能砼机”为载体，以大数据驱动产品开发升级，大幅降低能耗，实现从生产到下线全方位、全流程的节能减排。其智能温控系统可使园区能源消耗降低30%。
同时，通过自主研发的MES系统进行智能化管控，将人员、设备、物料等制造要素整合到生产管理平台上，有效提升了生产制造智能化、柔性化及精益化程度。实现了在操作人员减少近70%的情况下，作业效率反而提升了近80%。
中联重科“黑灯产线”
2智能化设备助力行业绿色、高效发展
工程机械的数字化还体现在设备智能化。
一系列先进的软件不断问世，通过移动互联技术，实现了移动管理应用，客户可以随时随地获取设备的位置、工况以及故障情况等相关信息，实现设备操作的无人化发展。
无人化设备
3智能化施工挺进作业区
在智能化设备的加持下，智能化施工也不是梦想。最典型的当属依托5G网络实现的矿山开采无人化，整个无人运输方案是一项综合工程，需要进行无人驾驶改装、线控设计和匹配、加装算法和多传感器融合方案以及搭建调度系统、高精度地图和通信网络，最终实现矿用车的无人自主运行。
慧拓 愚公系统
工程机械的未来是属于智能化的未来，加快数字化、网络化、智能化转型已是必然要求。
如今，数字化+工程机械早已由趋势转变为了常态，渗透到了工程机械行业的方方面面，互联网思维、智能化、数字化发展为行业带来翻天覆地的变化。中小企业更应该意识到数字化的重要性，对在线业务以及提升数字化能力方面加大投入力度，深度践行数字化转型发展......
(以上图片来源于网络)
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