2008年北京奥运市场开发将正式启动。瞄准奥运商机,国内外厂商纷纷摩拳擦掌,将在各个领域展开一场角逐
9月1日,2008年奥运会市场开发计划启动仪式将在北京举行。随后,北京奥组委将与电信、银行、保险、汽车、石化、家电、航空等行业的国内外企业逐级展开不同层次的赞助商的谈判。这是北京奥组委副主席兼秘书长王伟8月27日在向北京海淀区高新技术企业介绍近期奥运筹备计划时透露的。王伟说,经过北京奥组委与国际奥委会的反复磋商,双方已就北京奥运会市场开发计划达成一致,上月初签定了协议。
根据国际奥委会的这个全球赞助商计划(即TOP计划),以国际奥委会为龙头的招标单位,将选择10家左右的知名跨国公司作为全球赞助商,强力赞助并支持奥运会的各项工作。获得这种殊荣的企业自然有许多"特权",因此而带来的有形和无形的效益也是显而易见的。当然,这一荣誉的门槛极高,有人预计,2008年北京奥运全球赞助商的门槛高达6000万美元。如果说4年一届的奥运会同时也是各国企业的淘金盛会的话,那么,作为全球赞助商,自然是这支淘金大军的第一方队,万众瞩目,荣耀之至。
只是6000万美元这个听起来让人有些眩晕的数字,折算成人民币就是接近5个亿。在当今中国,有哪个企业敢拍出5个亿人民币,成为奥运会的全球赞助商呢?
中国企业的机会有多大
并不是随便一家企业送上6000万美元现钞就能成为奥运会的全球赞助商的。事实上,奥委会对全球赞助商的要求是很苛刻的,必须符合三个条件:一,企业及其产品具有高尚品质和良好形象,居世界领先地位；二,必须是跨国公司,拥有充足的全球性资源；三,能够协助推行国际奥委会营销计划。
如果这是一个硬性指标的话,中国企业入围全球赞助商的希望就很小了。
而事情也不是那么绝对。今年6月底,当记者问及中国企业是否有可能跻身全球赞助商行列的时候,国际奥委会市场开发委员会主席海博格的回答竟然是"YES"。据海博格介绍,奥委会"正在同中国的一些企业进行商谈,他们很有兴趣成为国际奥委会的全球赞助商。"但他没有透露是中国的哪些企业。
如果真的有中国企业成了奥委会的全球赞助商,相信大吃一惊的人要比叫好的人多得多。当然,这样做可能有两个结局:其一,自身实力就不够,成为全球赞助商等于白扔钱；其二,借助奥运会的机会真的扬名世界,并树立起良好的品牌形象,成为初具规模的准跨国公司。
奥运金矿引发国际商战
奥运会是一个国际舞台,由奥运会引发的商机自然也引来了不少海外的企业,一场国际商战已经悄然开打。
2002年11月底,瑞典贸易及工业大臣雷夫·帕格罗茨基率领一个由该国20多家知名企业组成的商业代表团访问中国,其主要目的就是为2008年奥运会寻求在城市环保等方面的投资与合作的机会。
无独有偶,巴黎法兰西岛地区发展署与法兰西岛大区议会也在2002年11月底共同作出决定,要实施一些促进和推动活动,以便当地企业积极参与北京奥运会的准备工作。据悉,这一行动被命名为"巴黎法兰西岛·北京2008奥林匹克运动会",具体时间从2002年9月一直到2008年9月,旨在促进、推动巴黎大区的经济发展,让该地区对北京2008年奥运会感兴趣的企业能够有所作为。
对于外国企业的介入,中国有关专家早已心中有数。在2002年年底的一次研讨会上,有专家指出,2008年奥运会物流需求市场将达到432亿元人民币,而按照目前北京的物流规划及国内企业现有的物流操作水平,国外大型物流企业介入奥运物流将不可避免。
据介绍,2008年北京奥运会将汇集200多个参赛国和地区的运动员、记者和观众800余万人,使用器材超过120万件。人员的来往、出行、旅游及消费品的配送,比赛前后器材、体育用品的运送、储存、包装、信息处理等都属物流范围,它们所蕴含的巨大商机使众多物流企业不可能无动于衷。
最新消息显示,在赞助北京奥运会服装方面,中国企业遭遇强劲对手耐克。耐克中国区市场总监潘建华对记者表示:"我们势在必得,耐克有这个能力,无论在装备甚至在软件服务上。我们有信心争取到这样的机会。"
据悉,耐克最近拿到了大运会的服装赞助权。这让耐克感到很高兴,因为前几届都是由李宁提供领奖服。
场馆建设是一块大蛋糕
与赞助商计划、特许经营相比,奥运场馆建设也是一块大蛋糕,与之相关的建筑合同,不久即将尘埃落定,名花有主。
据介绍,以政府引导、市场化运作方式进行的奥运场馆项目法人招标工作定于今年10月份结束,主要场馆今明两年陆续开工建设。
根据计划,北京奥运会共使用35个比赛场馆,其中北京地区30个,京外地区5个。
作为奥运会主会场的国家体育场,已经由中国国际信托投资公司联合体中标,计划今年12月开工建设,2006年10月份竣工；国家游泳中心,即将通过邀请招标确定项目的经营公司,将于今年底开工建设,2006年竣工；国家体育馆和奥运村项目,目前正在进行招标工作,预计9月下旬确定这个项目的最终法人；位于奥林匹克公园西侧的会议中心,目前已进入第二轮招标工作,预计10月上旬确定该项目的最终法人,明年4月开工建设；北京五棵松文化体育中心的设计方案正在修改,9、10月份确定招标法人；奥林匹克公园,招标文件已经发出,目前正在招标,中标人将在今年10月份产生。
据介绍,奥运会项目的招标从去年10月份开始,项目法人招标定于今年10月份结束,主要场馆应该在今明两年陆续开工建设,2006年底新建场馆将建成投入使用。
由于有地利之便,奥运场馆建设成了中国建筑企业大干一场的好地方。
外地企业进京"抢生意"
种种迹象显示,外省市企业尤其是南方企业大举北上的势头有增无减,他们当中的很多企业就是冲着北京奥运会来的。
据报道,最近越来越多的广东企业受2008年北京奥运会的巨大商机诱惑,大举开拓北京市场,大规模地参与首都的房地产开发、奥运场馆建设、市政建设、危房改造等项目,汇聚成一股大举抢占北京奥运商机的潮流。
温州企业也纷纷瞄准这块市场大蛋糕。温州金牛工贸有限公司专门生产工艺收藏品,曾在香港、澳门回归时生产过有关徽标。据该公司负责人介绍,他们已在北京设立了分公司。目前已在申请奥运奖牌木制外包装的生产权。苍南金乡徽章厂是国内生产徽章的龙头企业,曾为历届奥运会和韩日世界杯制作过徽章。该厂早在前年就通过其北京办事处主动与奥委会接触,希望拿下奥运徽章生产权。该厂负责人表示,尽管竞争很激烈,但他不会放弃生产奥运徽章的任何机会。
在2008年奥运会市场开发工作9月1日正式启动后,真正的市场开发大幕才会真正拉开,精彩的商战即将展现在我们面前。
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