十大
2021年度
关键词
风云激荡，历久弥新。回眸极其不平凡的2021年，留有浓墨重彩：疫情冲击、大国角力、供应链问题……
得益于中国韧劲十足的经济增长，作为国民经济的支柱产业，中国工程机械再一次律动出创新自强、逆流而上的时代本色。
站在百年未有之大时代的路口
在科技革命和产业变革的交织下
双碳加速电动化爆发、租赁新风口、
产业链重塑、整合并购、海外出圈等
十大行业关键词
浓缩着行业发展脉络
也折射出行业未来的发展大势~
下面，让我们一起
复盘2021，展望2022!
关键词一：双碳新蓝图
催生电动化蓝海
2021年是“十四五”规划元年，也是制定并执行“双碳”目标的起步之年。从年初碳达峰、碳中和被首次写入《政府工作报告》，到10月中央层面多个“双碳”行动谋划文件集中发布，再到年末“1+N”顶层设计文件定调“双碳”发展。“双碳”目标在一年间迅速从政策落实到了“绿色低碳行动图谱”。“双碳”目标在带来巨大压力的同时，也加速了各行业的绿色低碳转型。
脱碳减排的大背景下，电动化成为了工程机械产业转型升级的重点方向，电动市场正成为每家企业的必争之地。2021年，得益于双碳政策的制定与落实，以及电动市场良好的发展环境，一些实力强劲的品牌已从产品设计生产走向了产品交付阶段，并得到市场的普遍认可。如：徐工电动渣土车、电动搅拌车、电动叉车等实现批量交付，多款纯电动设备批量出口大洋洲并被世界高端市场认可;三一千台电动搅拌车签约，刷新国内电动产品签单记录;临工L956HEV装载机完成交付助力川藏铁路建设;山河智能首台LNG增程式宽体矿卡下线交付;山推全球首台SD17E-X电动推土机交付。
与此同时，立足于自身优势与新能源技术积累，一些头部企业在2021年开始扩充电动化产品阵容。如中联重科发布8大系列15款新能源明星产品，电动产品型谱不断丰富;柳工率先在业内发布装载机、挖掘机、压路机等三款无人驾驶工程机械，是其在智能施工机器人领域的又一重大突破;三一发布全球首台可上牌的三一STC250BEV，电动重卡创销量“三料”冠军;山河智能发布首款电动臂式高空作业平台SWA22JE以及首台电动智能挖掘机SWE240FED。
此外，一些垂直于新能源领域的新锐品牌也开始崭露头角，在电动化市场上有所作为。如博雷顿电动装载机在国内实现批量交付。并获4亿人民币股权和债权融资，加速电动工程机械产品落地;英轩开展多场电动产品品鉴会，不仅深获市场好评，也成功实现批量交机。
双碳倒逼产业绿色智能的热潮下，未来，工程机械企业正开启新一轮的“价值新蓝海之争”，谁将突破旧势力的围堵，成为工程机械领域的“特斯拉”，备受业界关注。
关键词二：海外出圈
全球产业新格局生成
三十年河东已过，三十年河西已来。随着行业环境以及企业综合实力的增强，中国工程机械企业的国际地位和实力不断增强，在全球舞台迅速“占位”。
近几年，随着自主创新能力的大幅提升以及产业国际竞争力的显著提高，企业的国际化步伐稳步推进，形成了出口贸易、海外建厂、跨国并购、全球研发和国际化人才培养“五位一体”的国际化发展模式。2021年以来，工程机械全球产业布局再度完善，国际竞争力进一步增强，全球化发展成果颇丰。
在2021全球工程机械制造商50强榜单上，引人为傲的是，中国企业的排名全军突起，共计10家企业入围，其中有3家企业进入前五阵营。不仅展现中国企业强劲的发展潜力和实力，更反应了中国时代的跃迁。
2021年以来，为加大产能布局以及整合技术资源，星邦、徐工、恒立液压在内的多家企业在海外募资建厂及扩产能，对提升全球市场份额、推动国产化进程起到积极作用，进一步增强了企业的国际竞争力。
未来几年，随着信息化、智能化、数字化等方面应用逐步成熟，海外渠道布局的日益完善，全球工程机械新的产业格局或将形成，中国企业进击全球市场，问鼎全球沛然可期。
关键词三：整合上市
以变革求进提升竞争力
面对行业集中化日益提升，叠加融资环境的持续改善，工程机械行业掀起并购&整合、重组上市等市场热潮。众多企业以快速建立核心竞争优势，完善自身产业链，在白热化的竞争中抢占制高点。
2021年以来，工程机械企业规模扩张迅速，收并购步伐加速明显，不仅有同领域收购，也有跨界收购。并购事件频现的背后是企业延伸产业链布局、寻求业务突破的新契机，以整合优质技术和资源互补，来实现共赢共生发展。
2021年以来，立足于自身的战略规划，多家企业拥抱资本市场的热情愈发高涨，通过重组上市，企业以借助资本市场为契机，进而快速提升综合竞争力、产业规模和盈利能力。
创新求变是企业长期发展的源动力，而市场布局是其中重要一环，代表着变革、求进。如今中国企业面对机遇和挑战时，已变得更为主动和成熟，这也给我国工程机械未来的转型发展提供了新思路。
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(2021年度盘点 | 与资本共舞 工程机械再迎并购重组潮)
关键词四：出口创新高
海外贸易蹄疾步稳
2021年，中国工程机械在海外贸易表现势如破竹，其全球机械贸易额首次超越德国，成为全球机械出口冠军。在海外博弈中我国已有掰手腕的底气和实力了!
目前，中国国产品牌在多个细分领域已成为主流参与者，出口及海外业务收入占比已接近30%：2021年1至10月份我国工程机械出口金额272.2亿美元，同比增长61.3%，贸易顺差240.5亿美元，同比增加102.7亿美元。并连续八个月创历史最高单月出口记录，预计全年出口额将超过300亿美元。其中大型挖掘机、履带起重机、电动叉车、大型非公路自卸车等高端工程机械出口增长较快。
在疫情肆虐全球，全球装备制造业和产业链有序运转受到影响的情况下，我国工程机械企业克服重重困难，实现了海外工程和海外项目等业务的不断拓展，正在全球掀起前所未有的中国浪潮。
关键词五：租赁新风口
厂商抢滩布局
近几年随着工程机械进入存量时代，设备租赁需求不断释放，租赁正在成为一个需求规模可观的潜在市场。
进入2021年，一方面，随着“租赁+施工”一体化的专业企业加速涌现，中国移动起重机市场租赁渗透率超过70%，塔机市场租赁渗透率超过80%，高空作业平台市场租赁渗透率超过90%;另一面伴随行业周期下行，一些施工用户为了降本增效，加速资产轻量化，逐渐从设备采购转向租赁。因此，中国工程机械租赁市场空间潜力巨大。
面对这样一个“大蛋糕”，众多企业纷纷抢滩布局，诸如徐工、柳工、临工，已经通过自建、合作和收购的方式，构建了相关业务版块。国外企业卡特彼勒、日立建机也正有实质性动作。
此外，国内最大设备租赁商宏信建发于今年在联交所申请上市，借此谋求租赁服务的转型发展。
预测未来5-10年，挖掘机和装载机市场的租赁渗透率将达到40%左右，租赁市场仍大有可为。
关键词六：智能化新高度
开启智慧施工新征程
进入智能互联时代，伴随以5G、大数据、 工业互联网为代表的新技术日新月异，工程机械的数字化、智能化发展迈向了新高度。
2021年，5G竞争从“建设”过渡到了“应用”阶段，工程机械的数字化、智能化转型加速推进。有的企业自建智慧管理系统，实施精细化管理。有的企业以智能工艺和自动化生产相结合,全力打造自动化、智能化、的智能制造生产线;有的企业根据施工场景需求，大力研制成套化智能施工设备，为客户提供智能运维、线上服务管理等完善的施工解决方案。
关键词七：产业链重塑
本土配套更默契
在全球疫情持续爆发、国际贸易摩擦趋于常态化等多重因素影响下，产业供应链安全问题已上升至国家战略高度。在此背景下，中国工程机械配套产业迎来了广泛的发展良机。
良好的发展环境下，伴随国内零部件研发制造水平日益提升，本土配套比例不断加大，逐步加速了国产替代进口的规模，国产配套企业正迎来高速发展的窗口期。
此外，由于中国企业已在多个细分领域成为主流参与者，中国产品流派已逐步形成，并在全球掀起中国浪潮。中国品牌在全球话语权的提升，以及对本土优质供应商的扶持，这对核心零部件的深度国产化是个促进机会。
诸多因素作用下，工程机械产业开始迈向高端化、正规化发展。产业核心供应链正不断重塑和优化。本土配套件企业有了更多话语权，主机厂和配套企业的合作“默契”不断加深和巩固。
关键词八：后市场新变革
推动行业转型升级
存量时代下，“价格战”将市场竞争推向了高度白热化，后市场业务正受到主机厂、代理商等群体的高度重视和积极布局。
2021年工程机械后市场迈入“黄金时代”，众多主机厂、代理商深耕入局后市场，竞争日益白热化，中小散户夹缝求生，市场洗牌之势明显。与此同时，基于云计算、物联网、大数据等技术应用场景的日渐丰满，后市场新业态呼之欲出。如中联重科推出云帮帮平台，三一推出机惠宝全民经纪平台，为客户提供线上设备商机搜索及推荐作用;徐工面向全球发布二手工程机械专业电商平台，为用户提供二手设备处置效率与价格的最优解;卡特彼勒在国内建立的首个电商平台(CAT配件商城)，为客户提供方便、快捷的售后服务;壳牌推出标准化换油，以专属、专业的换油服务，规范后市场发展。此外，代理商也纷纷开拓后市场业务，如震坤行、挖配宝、挖挖、娃娃易购、易工品、京东工业品等集采平台，为后市场用户提供正品配件等交易服务。
关键词九：价格战新升级
涨价潮名存实亡
近几年，伴随行业竞争不断加剧，工程机械“价格战”始终在上演且不断升级，其本质原因仍离不开企业过度迷恋市场份额。然而，价格战并非只会降价这么简单。
2021年以来，合肥工程机械商会牵头发起“涨价”倡议，与全国3个省份的9家代理商，联合推动掘机产品终端销售的涨价，涉及三一、临工、柳工、徐工等挖掘机品牌。此后，中联、三一、徐工、临工、柳工先后对挖掘机、起重机等产品进行不同程度提价。由于各个制造商利益点不同，最终涨价潮无疾而终，其背后的困扰仍是价格战。
由此来看，价格战是市场经济的必经之路。对企业而言，不打价格战就是等死，只会打价格战就是找死。德不配位必有大灾，价格战要凭借真本事去打，如果只会花股东和国家的钱，而不从资金效率角度去追求回报，企业也必将走向灭亡。
关键词十：营销再升级
解锁营销新姿势
2021年工程机械的营销江湖，可谓有声有色又跌宕起伏。在用户、产品、品牌端一波又一波的营销事件，也留下了许多令人深刻的印象。有的品牌以国潮风+影视剧+小程序等形式打造年度IP营销大戏;有的品牌以用户关爱和服务升级为营销内涵开启革命性服务浪潮。
随着用户对服务品质要求的日新月异，三一、中联、徐工、临工等工程机械企业开展了一系列服务品牌活动，通过好司机、客户关爱节、服务万里行、服务全球行等线下服务形式，有效提高了用户满意度，塑造了企业良好口碑和品牌影响力。在实现营销传播的同时，也为企业树立了一个负责、积极的社会公民形象。
2021年春节期间，徐工搭上超级影视IP《深夜食堂》的顺风车，推出系列动画大片《深夜食堂》，以近2000万人次曝光量迅速引爆社交平台，成为春节强档霸屏“网红”;2021年1月，铁建重工国产最大盾构机“京华号”闪耀下线。搭配中国文化特色和北京地域特征的京剧脸谱涂装，凸显了铁建重工科技创新和国潮文化自信;基于网红城市长沙文化，卡特在长沙展推出了融合辣椒、天心阁等长沙元素的“长沙版”挖掘机。个性化彩绘设计，让在场观众耳目一新;三一首发全民经纪平台——机惠宝，中联重科上线了中联云帮帮小程序，以思域流量思维的IP营销，满足了用户多样化需求，也实现企业的再增长。
2021年，中国工程机械发展总体向好，从诸多利好政策的出台到企业抢抓科技创新制高点、产业链不断重塑升级，再到资本密集入局、工程机械脱碳之路深入人心、数字化技术夹持赋能……我们能看到中国工程机械依然在砥砺前行，并留下了笃定而踏实的脚印。
这样的工程机械，在2022年依然更值得期待!
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