5月13日，以“聚焦万亿后市场，创新赋能新商机”为主题的第四届中国工程机械后市场千人峰会暨机主节在工程机械之都长沙盛大举行。来自国家部委、行业协会领导、业内专家、企业精英及用户齐聚一堂，思进谋远，共商后市场健康生态下的破局经营之道，共谱行业创新发展新蓝图！
会上，法阁咨询创始人任立华先生分享《创新赋能，工程机械知产保护指引》主题演讲，以下为演讲全文：
尊敬的新老朋友，大家上午好。
非常感谢慧聪给我这样一个机会，由我献上知识产权保护的问题。其实，作为参加千人峰会的老朋友、新朋友，凡是参加过慧聪网千人峰会的各位，都收获了自己的成果。比如说薛老师，在多次的发言中提出了行业众人皆知的概念，包括大象、狼、兔子、蚂蚁的理论，并且出版了著作。还有叶老师，最终也成立了盘活库存的俱乐部，这说明是一个认知创作的时代，这也是一个创新创作的时代。这也是为什么今天我在这个主题上来给大家分享关于知识产权保护的相关话题，因为之前我参加千人峰会提出一个概念，就是怎么站着把钱挣了。我今天分享的主题也和这个相关。
关于这个话题，我准备从三个方面做交流。第一个是案例，看一个真实的案例。同样是U盘之父和VCD之父对应的两位先生，分别是邓国顺和姜先生，当年U盘之父邓国顺先生，也是朗科科技的创始人，他们在当时创立公司的时候，是在1999年。但是到了2009年，就实现了IPO的闯关成功，而且他手里面的股票，估值过2万亿。而VCD之父的姜先生，研究学者出身，当年他参加一个美国博览会的时候，发现了一个关于VCD的技术，回来就立马创办了一个公司，并且在1996年有了这个产品，在全国的销售突破了600万台。但是，在这个业绩面前，最终的结果是万亿市场份额跌落到不足2%，而且最终被美菱集团重组。之所以是不同的结果，就是知识产权。
U盘创作之后，市场价值很快被人认识到。但是朗科做了一件事情，迅速的进行了知识产权专利的申报，同时对于侵犯他知识产权的国际巨头进行了坚决的专利诉讼，而且取得了自己的专利，因此最终的业绩，朗科最终实现了在国内第一家通过专利收费来盈利的公司。
而万燕的VCD的产品，他第一批的产品价格是非常高的，5300元。而且第一批的1千台的样机，立马被抢购一空，但是他没有申请专利，导致市场很快就充斥着大量的仿品，跟他一模一样的设计，但是由于万燕没有申报专利，进而导致他没有像朗科一样进行专利维权，最终沦为被其他公司并购的结局。
这是第一个案例，从中可以看到作为知识产权申报的重要性。
第二个案例，还是U盘的创造者朗科公司，尽管他在专利申报的过程中取得了巨大的红利，但是在另外一个知识产权维护的过程中出现了重大的失误，就是商标。朗科这个公司是非常有前瞻性的，他当时在U盘这个产品创造出来之后，也很快的进行了商标申请，由于它的知名度和独占性优势，很快商标就被注册下来。但是由于他太过顺利，忘记了一件事儿，就是关于商标的使用没有全面开启。当时在整个市场中出现了大量的U盘来冠名的商品，但是朗科公司没有进行及时的维权，导致的结果是后来者，也就是华旗公司，也就是爱国者公司发起了“专利无效”的诉讼，最终经过激烈的行政诉讼和专利诉讼，U盘商标从朗科手里被撤销。作为知识产权的保护一定是成体系的，既要有先占性，同时也要积极的进行权利的主张与经营，因为权利是不保护睡着的人。
因此，知识产权的重要性大家就可以看出。
在中国，目前知识产权的保护和现状是怎么样呢？有如下四个特征：
最高院最新的数据显示，截止到去年，最高院的涉案数量是6183件，而侵权案件占比是71.2%，数量非常高。纵观全国的知识产权案件也会发现有明显的四个特征：
一是侵权案件在持续增长。全国的知识产权案件五年来是219.4万件，同比增长221.1%。专利侵权案件中，主要是集中在专利设计与适用新型外观设计，站了53.5%。
第二是新型领域出现了很多知识产权案件的发生，其中就包括了高端的装备制造。
第三是审理难度在不断加大。上海法院，民事二审的过程中在改判率在逐年增长，这也是为什么前段时间微博热缩出现了什么？郑渊洁为什么不准备写作了？因为维权特别难，让他特别痛苦。
第四是赔偿力度有所提升。国家层面也注意到了关于知识产权的重要性，对侵权人一定要进行打击，所以索赔额的支持力度上，2022年的赔偿额较2018年的增长达到了153%。
这是目前我们国家在知识产权方面法律保护的现状。
了解了这个之后，对于平常大家有知识产权也好，或者是有知识产权的申报也好，都有哪些保护的方法和路径呢？今天就做一个最全的知识产权指引。在咱们行业中，知识产权的类型非常多，一般都是专利，主要是发明专利、适用新型、外观设计，但是其实不限于此，是全方位的。
先看发明创造，对于一个专利保护有四个阶段12个必备的动作。
在申报前有三个必备动作：一是不要做无效申请，要进行充分的评估。因为申报发明也好、适用新型也好，都有各自的要求，要达到相关的要求，比如说适用新型和发明举例，要达到新颖性、创造性、实用性。因此，对于这三点，是否满足，是否已经在先发明，要做充分的查重。第二是一定要保证申报专利的过程中有策略，比如说做发明创造申请的时候，一定要把适用新型同步申请了，因为二者审批的时间不一样，适用新型审批快，在市场中就可以先把打击或者是围堵后来者。第三是一定要写好申请书，申请书是进行专利、适用新型、外观设计重要的保护依据，如果出现被侵权，对方判定他是不是构成侵权，重要的是看申请书是否把他的竞争事项涵盖了，这一点非常重要。因此在行业中，你的实际申请书如果写的范围特别广，价值就越高，写得特别窄，价值越低。但是如果没有相关的设计，会导致可能包括了现有的技术，进而导致你的发明形同虚设。
申请时的三个必备动作：一定不要泄密，二要及时跟进，对于专利申请过程中出现不利的审查决定，要进行及时的申诉或者复议。
发明创造后，申请之后的三个必备动作：一是及时缴纳费用，二是建立监测机制。前面提到了朗科公司的商标权的丧失就是因为这个原因；三是一定要跟供应商、客户，在合作期间建立相关的保密协议。
一旦出现侵权，又要做三个动作：一是及时维权，基本维权，共赢维权。如果在打击的过程中可以促成有偿使用也是很好的结果。
为了让大家形象的看到申报专利过程中有哪些必备的动作，让我们来看这个案例：
因为对方的竞争产品落入了申请书的范围中，所以被判为侵权。
关于商标，一定要注意6点：一定要趁早，尤其是有出口计划的企业，现在已经有大量的案例，在其他国家抢先恶意注册国内的驰名商标，导致你在出海到某个国家之后，就被认定为侵权，这已经有很多品牌吃过亏了，一定要注意；二是已经有一定知名度的商标，如果出现被恶意抢注，一定要积极的维权，来争夺回自己的商标，如果不争夺，就要协议收购。做OEM的产品或者企业家，一定要注意在你做代工的时候，一定要问对方要商标授权使用书，避免被判定为侵权。进行商标使用的过程中，如果出现你不属于驰名商标，但是时候知名商标，也可以按照知名商标服务的特有名称来保护。结合价值超过500亿的红牛饮料为例，如果你有商标合作，一定要写一个条款，你被授权的过程中，如果你的使用导致你的商标价值得到大幅度提升，就要约定，不能随意解除商标的授权，否则就会出现红牛的案例，价值500亿的孩子被别人拿走了。
下面的案例充分的显示了被攀附，通过和别的公司竞争来获得客户的引流，产生不正当竞争。
商业秘密不是大家心中的小秘密，而是企业中能够不为所知，并且带来收益，并且采取保密措施的信息。包括客户清单等等，这里有一个很大的价值，就是他没有期限的限制。大家都知道专利是有时间限制的，但是对商业秘密是没有的，为什么可口可乐能够靠一个配方赚一百多年的收益，就是因为他是商业秘密。同时在做商业秘密相关权利的时候一定要做好三件事：第一限定知晓的范围，第二要保密协议，第三建立相关的规章制度。下面的这个案例，就是直观的表明了被认定为商业秘密，进而进行权利维护的重要特征，也就是不为所知、又能够带来商业价值、采取了相关的保密措施和规章制度。
域名，现在是万物互联的时代。在互联网时代的门牌号就是域名，进行连接的重要的点。一般在做网络营销或者是竞价排名的时候，连接的就是一个域名。对于域名的保护也是非常重要的，首先第一点，域名保护要保证你的权利是正面的，第二要关注对方有没有产品措施，第三是对方有没有进行非法获利。案例是有一个山东的企业，他成立了山东前装，但是在运营的过程中，明显可以看到他把柳工机械的名称进行了几乎是完全一致的使用，构成了侵权，最后法院也判定了赔偿。
商誉，和商号是一起的。所以我们要做好三件事儿，第一是一定要对自己的企业进行宣传和相关的新闻报道，这样才能凸显作为企业知名度的享有。第二是主张对方在客户区域、品牌上的重叠，从而构成竞争关系。第三是要使用在先，时间性就非常重要。
有一个公司进行了商号的注册，用了无锡吊篮的名号，法院认定他把整个在无锡地区这么多年起来培养的无锡吊篮的商誉独家享有了。法院判定让他改企业名称。由此可以看出，商誉和商号有独特的价值，如果不当使用也会被判定为侵权。
著作权是一个非常有价值的权利保护，因为他的价值是一经发表即享有。而且对于一些重要的作品，可以通过版权认证、公开发表的方式，就可以获得的权利保护。怎么做呢？就是要保留大家在电脑里面的原文件，因为你的第一生成时间在电脑中会有系统记录。如果有条件的话，要进行公开的发表，通过公开的出版物。第三是进行著作权登记，有专门的版权登记局。好处是可以在向对方主张权利的时候，可以证明你的时间，这是很重要的。
有一个法院审理的关于产品说明书的案件，产品说明书也有版权吗？有。只要你在先发表了信息，如果对方抄袭了你的产品说明书，依然是可以进行打假。
特有的包装和装璜，主要是指知名商品的特有包装和装璜，主要是两个因素，第一是不是知名的商品，第二个你的特有包装装璜具有显著的特征。这个案例是箱包条纹被人侵权的情况，但是商品虽然是知名商品，但是包装不构成显著性，最终没有被法院支持。如果你的商品不属于知名商品，可以通过版权认定的方式来获得权利的维护。
知识产权维护有几种方式：第一是公正渠道，第二是可以通过电话录音，或者通过拍照片的方式，进行证据的闭环。
向别人索赔的时候，根据不同的权利，法院认定的要素是不一样的，以商标举例，他会根据产品销售减少的量，以及签约时间等等来进行综合认定。在这个角度上，大家要进行综合专项的取证。
出现商标侵权的时候，抗辩点主要有这六点，时间关系就不展开。
战略有两种，进攻和防御，一个是积极、主动的进攻。第二个是一旦被你侵权我了，你不确定的时候，可以提起一个诉讼，起诉要求确认不构成侵权，这是防御战略。
我们做了一个非常详细的指引，有非常详细的表格，以及法律规定都有整理。大家如果感兴趣的话，可以进行扫码，来获取完整的知识产权的保护指引，以及相关的法律规定，拿回去自己就可以使用。同时，如果在具体的业余过程中，对于知识产权的打假、维权，以及展会的过程中进行维权，都可以找到法阁。大家可能没有发现，前面我所展示的很多案例，都是在参加长沙展、北京展的过程中得到的证据，并且到法院起诉，被法院支持的，比如说长沙中联重科就有这样的案例。
同时也希望大家关注一个非常关键的点，李强总理在长沙考察的时候提出一个概念，作为先进制造业的发展根本就是靠创新，确实如此。所有的创业者非常不易，如果先人一步，要么成为先进，要么成为先烈。所以知识产权的投资是非常巨大的，如果这边出现了被侵权，但不主张权利，其实是构成了对创新的惩罚。因此，工程机械已经卷到这种程度，往前走就有两种路径，一个是创新，一个是知识产权的数字化。
今天我们也遇到了巨大的痛点，就是回款。每年北京法阁会举行工程机械及融资租赁行业的供应链大会，如果大家有兴趣可以参加这个大会，一起研究怎么落袋为安，谢谢大家。
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